Los años 2020 y 2021 han estado claramente marcados por los efectos de la pandemia COVID, algo que ha modificado de forma importante la actividad de visibilidad e influencia social del movimiento asociativo. A pesar de las dificultades, el balance de posicionamiento de la marca Salud Mental Castilla y León arroja datos positivos situándonos como referentes regionales en la portavocía de la salud mental y la discapacidad psicosocial.
La apuesta por acercar la salud mental a la sociedad ha pasado por el fortalecimiento del área de comunicación de nuestra entidad en los últimos 9 años. A través de la profesionalización de la acciones de visibilidad, la marca Salud Mental Castilla y León ha visto crecer su posicionamiento y alcanzar mayores ratios de sensibilización de los diferentes agentes sociales, tanto del ámbito público, privado como de la sociedad en general.
«La coordinación y unificación de criterios, unido al fortalecimiento del movimiento asociativo como prestadores de apoyos y servicios en salud mental, nos ha posibilitado un reconocimiento social y profesional que cimenta mucho de su éxito en una apuesta por la identidad corporativa en red«, explica Ángel Lozano, gerente de la Federación. «Nuestro objetivo siempre ha sido poder acercar, a cada vez más gente, los recursos y servicios que desarrollamos de manera que nadie se encuentre sólo, aislado o sin esperanza frente a un problema de salud mental», añade Lozano.
En este largo recorrido siempre hemos contado con la complicidad y apoyo de los medios de comunicación de la Comunidad «a quienes siempre agradecemos su trabajo, pero a quienes también exigimos una alta responsabilidad profesional en el abordaje, no siempre correcto, de las noticias de salud mental». No obstante, contamos con una Guía de Estilo ‘Las Palabras sí Importan‘ especializada para medios, elaborada por la Confederación SALUD MENTAL ESPAÑA, «donde tratamos de aportar información práctica para que los profesionales pueden enfrentarse a este tipo de noticias con el asesoramiento de nuestros expertos en comunicación«.
Concretamente a lo largo de 2021, la Federación ha generado un total de 314 impactos en medios de comunicación, lo que supone un 88% más de presencia en medios en relación al año anterior. «No cabe duda que la pandemia y sus efectos en la salud mental global de la sociedad nos ha posicionado, de forma directa o indirecta, en otro lugar dentro de las informaciones diarias», explica Ángel.
Igualmente, gracias al trabajo de visibilidad a través de nuestros perfiles de redes sociales hemos conseguido un alcance de cerca de 912.000 impresiones. Estas herramientas digitales de comunicación nos permiten romper las barreras de la distancia y, gracias a su accesibilidad, se han convertido en una base sólida de nuestro trabajo de información y sensibilización. «Hemos registrado un incremento continuado en todo el año en personas que nos siguen a través de estos perfiles, y por ello invitamos a todo el mundo a asomarse a ellas porque estamos seguros de que pueden encontrar la ayuda que están necesitando«, anima el gerente de la Federación.
Campañas y Días Mundiales
Junto a muchos de los proyectos y líneas de trabajo que se realiza en nuestra entidad y red asociativa, existen algunos momentos puntuales que han contado con una mayor labor de difusión por la importancia clave en la visibilidad de la salud mental.
Nuestro Día Mundial de la Salud Mental es el momento clave anual en el que, no solo a nivel regional sino nacional, lanzamos un mensaje de reivindicación, que este año ha querido fijar su mirada nuevamente en la pandemia y en las desigualdades que se han hecho aún más notables. Bajo el lema «Salud mental y bienestar, una prioridad global» se consiguió un alcance a través de nuestras redes sociales de más de 35.000 impresiones y 64 impactos en medios de comunicación.
Así mismo apostamos por la realización de un vídeo, ‘Esta bien no estar bien, y tú ¿cómo estás?’, dirigido a poner de relieve la ‘normalidad’ de poder tener un episodio de salud mental y la importancia de saber pedir ayuda. Este vídeo ha conseguido alcanzar a cerca de 11.000 personas a través de nuestro perfil de facebook y registra casi 700 visualizaciones en nuestra cuenta de youtube.
Un trabajo que se ha visto completado con una campaña de comunicación que en esta ocasión se ha materializado en un cuento educativo, ‘Salud de Villarriba‘, de venta en la plataforma Amazon «y en el que hemos aunado la doble función de fomentar la portavocía y participación de las personas con experiencia propia en salud mental, a través de los 10 protagonistas de este cuento, y la de seguir visibilizado la normalidad de la inclusión en comunidad de las personas poniendo de relieve siempre sus capacidades», asegura Lozano.
